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  4月29日,由海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭組織的2022年第二季健康游 歡樂購——“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動正式啟動。在為期兩個月的時間里,海南省旅游和文化廣電體育廳將聯合中國銀行、光大銀行、海南航空、攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、抖音、快手、B站、新浪等,共同開展多項主題活動,以進一步提升海南旅游形象,吸引游客來瓊旅游消費,恢復旅游市場活力,助推海南旅游文化產業創收增效。

  生活不止眼前,還有詩和遠方。隨著Z世代群體的消費能力越來越強,旅游成為他們重要的休閑娛樂方式之一。而Z世代在尋找詩和遠方的過程中,也表現出了鮮明的特性。顯然,“熱帶風情”、“海島度假”這樣的詮釋已經遠不能滿足年輕游客的旅行需求。

  為了更貼合Z世代群體,展現年輕、歡樂、潮流的海南旅游氛圍。海南省旅游和文化廣電體育廳通過打造差異化、特色化旅游吸引物為核心,積極整合全省各市縣文化和旅游資源,推出了一批優質文化和旅游項目和業態。如今,越來越多的游客熱衷于探索海南旅游新玩法,在熱帶雨林中登山徒步,去海邊看演出熱力四射,駕車暢游最美旅游公路,低空飛行鳥瞰秀麗山海,盡情享受沖浪、潛水、游艇出海等多種親海玩法……愈發豐富的海南旅游新玩法,吸引著眾多年輕游客前來體驗,大大拓展了海南旅游消費空間。

  數據顯示,超8成的Z世代旅游出行的決策信息來源于互聯網相關旅行決策平臺。微博作為信息的集散地,年輕人的“社交場”,成為他們出行靈感的啟發地之一。微博包含圖文、視頻和直播等多種內容形式,用戶對于某一目的地,可以從不同展現形式的內容去深度了解這個地方。在微博上,網友們關注的不僅僅停留于拍照“打卡”的討論,還聚焦旅途中體驗到的人文、歷史、風俗等文化內涵,以及豐富的新奇玩法。這對于深陷打卡模式的用戶來說,無異于是一場升級體驗。

  同樣的,“性價比”依然是Z世代選擇旅游目的地的重要因素,他們不再是單純追求低價產品,而是在自己可負擔的合理價格范圍內盡可能追求高品質享受。在本次聯合推廣活動中,海南省旅游和文化廣電體育廳向全網發出“新世代旅游折學家”的“召集令”,圍繞海洋旅游、購物旅游、康養旅游、婚慶旅游、會獎旅游、美食旅游、體育旅游等新業態,擇優選拔出既能代表海南旅游“折學”家的身份特征,又擁有旅游推廣傳播能力的“代言人”,打造海南極致“性價比”的旅游玩法,種草全國。

  挑戰旅游“折學” 贏取 49999 元現金大獎

  “新世代”不僅是年輕游客群體,更包括想要活得年輕的各群體,“旅游折學”即倡導以高性比和年輕化方式享受高品質旅行。本次活動通過吃、玩、購、住、行五大維度,發放“旅游折學福利”引流來瓊消費,錯峰感受真正的美好海南。

  活動面向全網征集旅游“折學家”。將挑戰從機票預定、酒店選擇、游玩路線、產品體驗、美食品嘗五個環節,串聯 OTA 平臺、航司、景區、酒店、免稅等涉旅企業推出的優惠政策活動,以視頻和圖文的方式向網友展現自己獨一無二的“折”學攻略,贏取49999元現金大獎!

  你可以分享:

  吃在折里——美食和優惠,通通炫進肚子

  玩在折里——上天下海,打卡獨特玩法

  購在折里——免稅好物,骨折攻略買法

  住在折里——入住大牌酒店,躺贏旅行體驗

  走在折里——機票車票船票,省錢出行妙招

  活動時間:4月29日——5月23日

  參與形式:“折學家”們帶話題#海南新世代旅游折學# #我和海南的約惠# 上傳視頻作品或圖文介紹,并@海南省旅游和文化廣電體育廳+@新浪海南 官方微博。

  評選規則:按照整體活動周期內所有帶話題原創博文閱讀量(20%)+互動量(20%)+發布量(60%)算出的綜合指數進行排名。

  獎項設置:金牌“折學家”1名,獎品49999元現金大獎,頒發本次挑戰賽的獎牌和證書。

  幾年來,海南省旅游和文化廣電體育廳在旅游營銷推廣中持續深化“互聯網+旅游”,通過強化品牌引領,統籌線上線下資源,通過事件策劃、互動傳播等手段,聯動互聯網平臺,不斷強化融媒體宣傳聯動機制,打造新媒體“爆款”產品,先后打造了“健康游歡樂購”“親子游 青春季”“陽光島 歡樂季”“重走瓊崖紅軍之路 追逐百年紅色足跡”“約‘會’自貿港”五大主題推廣IP,先后推出了“我和春天的約‘惠’”“海南夏天‘童’Young嗨”“冬日暖陽享康養”“和風麗日享海南”等300余場主題營銷或節慶活動,營造“月月有活動,周周有精彩”的旅游氛圍,形成了“處處有旅游,行行+旅游”的全域旅游發展格局。